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Jalisco llevó su oferta turística al mercado LGBTQ+ de Norteamérica mediante una estrategia de promoción que recorrió Los Ángeles, San Francisco y Vancouver durante las celebraciones del Pride.
Las actividades desarrolladas en las tres ciudades reunieron a más de 816 mil asistentes y generaron un impacto mediático superior a 2 millones de personas, de acuerdo con la Secretaría de Turismo de Jalisco.
La estrategia fue coordinada por la Secretaría de Turismo de Jalisco y los fideicomisos de Turismo de Puerto Vallarta y Guadalajara, con acciones encaminadas a promover los destinos del estado entre viajeros de estos mercados.
La última etapa se realizó en Vancouver, cuyo desfile registró 270 mil asistentes. Ahí también se realizaron activaciones de marca en coordinación con el Consulado de México y un encuentro con el alcalde de la ciudad, Ken Sim, para explorar posibles acuerdos de cooperación en promoción turística.
Previamente, las actividades llegaron a Los Ángeles, donde el desfile del Pride registró 226 mil 410 asistentes, y a San Francisco, que reunió a 320 mil personas. En ambas ciudades se difundió la oferta turística de Jalisco.
La conectividad aérea facilita la llegada de visitantes
La promoción se complementa con las rutas aéreas que conectan a Jalisco con las ciudades donde se realizaron las actividades.
Desde Guadalajara hay vuelos directos a Los Ángeles operados por Volaris, Viva Aerobus, Aeroméxico y Alaska Airlines. San Francisco cuenta con una frecuencia diaria de Aeroméxico, mientras que Vancouver tiene dos vuelos semanales de Flair Airlines.
Puerto Vallarta mantiene también conexiones directas con estos mercados. El destino cuenta con 24 vuelos semanales a Los Ángeles, operados por American Airlines, Alaska Airlines, United Airlines y Delta; siete vuelos semanales a San Francisco con United Airlines, y uno semanal a Vancouver con Air Canada.
El segmento representa un mercado turístico de alto valor
La apuesta por atraer viajeros LGBTQ+ responde también al impacto económico que representa este segmento. Según la Asociación Nacional de Comercio y Turismo LGBT de México, los turistas internacionales LGBTQ+ gastan en promedio mil 700 dólares por viaje y permanecen en México entre siete y 15 días.
El segmento genera una derrama económica anual cercana a los 2 mil millones de dólares, equivalente a entre 5 y 7 por ciento del PIB turístico nacional, con un crecimiento aproximado de 10 por ciento anual.
A escala internacional, estimaciones de la Organización Mundial del Turismo y de la International Gay and Lesbian Travel Association señalan que el turismo LGBTQ+ representa alrededor del 10 por ciento de los viajeros internacionales. Este mercado genera un gasto anual superior a los 165 mil millones de dólares y registra un crecimiento de 10.3 por ciento.
Con esta estrategia, Jalisco busca ampliar su presencia en el mercado LGBTQ+ de Norteamérica y atraer una mayor cantidad de visitantes hacia sus destinos turísticos, aprovechando tanto la conectividad aérea como el potencial económico de este segmento.
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