Por Lic. Diana Ortega 

Muchas veces en el ejercicio de mi profesión me he encontrado con esta disyuntiva en diferentes momentos, sin embargo, yo diría que lo primero que va es el Naming (nombre de la marca, en caso de que sea nominativa), el logotipo (en caso de ser innominada) o en su defecto ambos (logo + naming = Marca Mixta).

Una vez que tienen estos elementos, mi recomendación siempre va dirigida a que se la manden a los expertos en Propiedad Intelectual, para que realicen las búsquedas en las bases de datos del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), dentro de las actividades y/o servicios para que la van a utilizar, para revisar si está libre el diseño y/o nombre que quieren proteger. En caso de encontrarse libre, es el momento perfecto para ingresarla a trámite.

¿A qué me refiero con ello?, imagínate que gastaste 20 mil pesos en todo el branding, sin hacerlo de la mano de un especialista en marcas, por lo que el diseñador trabaja a ciegas conforme al sistema legal, ya que no sabe si ya existe algo igual o similar. Luego, si tú realizas el trámite en línea, sin asesoría de expertos  pagarás en derechos dos mil 813.77 pesos, hasta el momento irían 22 mil 813.77 pesos invertidos. 

Suponiendo que la solicitud se ingresa bien, no pagarás por corregir errores en la solicitud, pero por la omisión de revisar en las bases de datos del IMPI, te niegan el registro porque ya existe una marca como la tuya, lo que da como resultado, no sólo la pérdida de tu dinero hasta el momento invertido, sino además si lo usas, te pueden infraccionar por uso no autorizado de una marca.

En mi opinión y respondiendo a la interrogante del título, primero va el naming y/o logo, junto con la búsqueda acompañada de un especialista en Propiedad Intelectual, así será más seguro que puedas obtener un título de registro de marca. ¡No pierdas tu dinero! ¡Vale la pena invertir en una marca que será un activo intangible!

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